发布时间：2021/07/02
突如其来的疫情，给世界经济、社会秩序等带来了巨大的影响和冲击。随着全球会展活动的“停摆”，国际间的经贸往来也同时陷于停滞状态。据国际展览业协会（UFI）发数据显示，受疫情影响，去年全球展览业相较2019年萎缩了68%。UFI《第16届亚洲贸易展览会研究报告》预测，亚洲展览市场将下降75%。根据中国会展经济研究会最新统计，2020年，全国举办室内专业展览会5408场，展出面积7726.61万平方米，相较2019年分别下降50.98%、48.05%。上海市商务局统计显示，2020年全市共举办各类展览活动550个，同比减少47%；办展总面积1108万平方米，同比减少43%；全年举办规模超过10万平方米的展会25个（其中包括30万平方米以上展会2个），较上年减少了20个。
此外，据UM Tracy 参展商洞察报告显示，52%受访者表示，由于推迟或取消展会意味着失去销售机会；44%受访者表示，由于推迟或取消展会将难以建立和维护与客户关系；29%受访者表示，由于推迟或取消展会将无法按计划推出新产品。
值得欣慰的是，国内疫情控制良好，经济复苏，会展业也在不断恢复正常化。根据广交会官网发布的《关于第130届中国进出口商品交易会出口展展位申请事宜的通告》显示，第130届广交会拟于10月中下旬举办。如条件允许，将尽最大可能恢复线下实体展，线上线下融合办展。
线上展应对疫情冲击-在推动全球经济复苏中发挥的作用
疫情令会展活动“停摆”的同时，也逼迫会展主办方在服务模式上寻求创新。为促进全球产业链、供应链稳定，尽快帮助中国会展业恢复元气。中国贸促会率先举办了中国—拉美（墨西哥）国际贸易数字展览会。随后，多数会展主办方纷纷通过举办线上会展活动，或线上线下融和办展模式，为参展商、观众搭建经贸洽谈平台。
会展业数字化将继续向前推进。国际展览与项目协会（IAEE）总裁兼首席执行官杜佰德表示，自去年疫情发生后，数字会展占据了主导地位。他说，虽然线上会展带来的参展商和观众相比线下实体展会少，但在疫情下，数字会展将参展商和观众聚集在线上平台。
“对于互联网技术企业来说，2020年进军线上会展是一个‘意外’。”腾讯文旅行业运营总监赵甫松表示，突发的疫情，令线上数字会展有了展示的机会和平台。
“疫情加速了会展业拥抱‘互联网’的转型升级进程。”在赵甫松看来，会展产业走向了新变化、新阶段、新引擎、新动力“四新”时代。他表示，线上会展，客户更多的是对创新和创意体验设计的需求，以弥补线下展示的不足。
“数字展览传承了展览的核心属性，设计产业和服务。”浙江米奥兰特商务会展股份有限公司（以下简称米奥兰特）副总经理王炳文介绍，2020年，米奥兰特完成14场由中国贸促会、有关省市主办的数字展览。通过数字展览的举办及推广，极大地促进了国内各省市外贸型企业拓展线上业务和经贸洽谈。
励展博览集团国际销售部（亚洲）业务拓展总监李晶则表示，后疫情时代，全球产业链进入大调整时期，买家的交流需求和寻找更多国际供应商的需求强烈。其中，欧美买家更喜欢5分钟在线速配会。
据赵慰平介绍，以“可持续发展和数字化”为主题的2021法兰克福时尚周（Fashion Week）将于7月5日至9日在线上举办。时尚周期间，将通过贸易展、会议、体验和艺术与娱乐四个频道进行直播。
会展业研究中心1月公布研究表明，73%的受访者认为，数字化对会展业产生了很大的影响。
线上展突破了线下会议的时空限制，使会议不再有国界。受展馆空间、时间、地点、成本等客观因素的制约，传统的实体会展在时间、观众规模、展商数量等方面都存在着诸多局限性。因特网是全球化、国际化的，网上虚拟会展将不再受时空限制，成本远低于线下，主办方可在网上举办“无限规模、无限时间”的展览主题活动，配合全方位的推广宣传渠道，将实现远超当前整个会展经济的影响和效果，也将为展商和观众带来更大的利益。
大量追加各种主题会展活动，提高中国会展业展示规模，提高会展经济的快速增长。目前，中国每年举办数千次国内、国外展览，虚拟会展的在线虚拟空间展示形态可以在互联网云迅速发展不同产业、不同领域、不同企业形成的各种主题会展活动，打破现在的局面，虚拟实存的形态为会展经济的发展构建了新的快速上升和发展渠道。