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传统展会的优势与不足

发布时间:2020/11/27

展会是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。展会按开展空间上的差异可以区分为线上展和线下展(传统展会),在上一篇中我们有了解了线上展的优势及劣势,本篇我们来了解传统展会传统展会的优势与不足.

传统展会的优势:

1、直观:传统展会展示的是真实的产品,现场多辅以多媒体、宣传册等以直观的形象展开宣传。

2、直接:传统展会上参观者可以亲身在展出场地按照产品分类、展馆和摊位编号等查找目标参展商,进行面对面的交流和谈判,寻求合作,直接达成协议。

3、集中进行产品宣传和市场调查:实地的展览能够通过实际产品的展示来进行产品的宣传,直观明了,容易给观众留下深刻的印象,达到良好的品牌效应。并且在整个展览中切实了解到观众的需求,进行市场调查,以调整其生产和营销的不足之处。

不过,传统展会也存在一定的不足之处:

1、营销成本巨大:参加传统展会的费用高昂,需耗费大量的人力财力物力,通常需支付参展员工的差旅费、展品运输费、场馆租金、展览施工费用等等。

2、时间、空间限制大:传统会展空间时间局限性较强,影响范围相对较小。展会的举办有固定期限,要求参会者在固定时间到指定地点参加会展活动。

3、规模有所限制:传统会展通常面向的是特定区域或特定行业的参与者,有的会展是面向专业贸易参与者。

结合上一篇会发现,传统展会受区域和时间的限制是其劣势,而线上展则能有效摆脱时间及空间的限制是其优势所在;再则线上展看不见实物不能触碰也不能品尝是其劣势,而这正是传统展会的优势所在。二者间存在这一定的互补关系。