发布时间：2025/04/08
在2025年的会展行业格局中，线上+线下融合模式已成为展会发展的核心趋势，为行业带来了全新的生态变革。
融合模式的兴起背景
随着互联网技术的飞速发展，线上展会应运而生。它突破了传统线下展会时间和空间的限制，能够全年无休地覆盖全球客户群体，降低参展成本。然而，线下展会所提供的面对面交流、商品陈列和体验感，具有1:9的拉动效应，对城市经济发展有着不可替代的推动作用。在此背景下，线上+线下融合模式应运而生，成为展会发展的必然选择。
融合模式的核心策略
数字孪生平台搭建
实现线上展厅与线下实景联动，如“展城融合”模式，通过线上3D展厅同步展示线下展区内容，达成展商信息、产品目录、采购需求的实时互通。利用线上平台积累的用户浏览数据，通过AI算法为线下参展商推荐精准采购商，数据显示转化率可提升40%。
交易闭环构建
打造OMO（Online-Merge-Offline）服务链，实现线上预对接+线下签约，提前开放线上商务洽谈系统，使现场签约效率提升60%。推行电子凭证互通，订货会实行“线上支付定金锁定货品+线下验货提货”机制，展期间线上预订单占比达45%。
云端体验场景
运用VR技术搭建“云端牧场”，消费者可在线体验牛奶生产全流程，线下展会期间线上访问量突破500万人次。
融合模式的实践成果
广交会线上展会的成功举办，为会展行业提供了范例。其推出的融合会展解决方案，重塑展前、展中、展后管理方式，贯通线上线下。支持云展示、云直播、智能匹配、供采对接、云洽谈等线上展会营销核心场景需求，还能紧密结合线下展会场景，提供复杂日程、线下展中会、主分论坛、智慧现场等数字化支持，帮助主办方提升展会的服务能力和运营效率。
融合模式的发展前景
线上+线下融合模式不仅提升了展会的服务能力和运营效率，还为会展行业带来了新的机遇和挑战。未来，随着技术的不断进步，如元宇宙、脑机接口等前沿技术的探索应用，融合模式将更加完善。它将进一步推动会展业与电子信息等战略性新兴产业形成深度联动，加速产业现代化升级，成为连接产业链上下游、推动技术创新与经济发展的重要加速器。
面向未来，线上+线下融合模式将继续引领展会行业的发展潮流，为行业带来更多的创新和变革。