发布时间：2022/05/17
客观的说，即使没有疫情的侧面推动，会展加速数字化也是发展的大方向。这个时代信息传播与互动的渠道越来越丰富。固然线下会展有受众更精准、面对面沟通效果更好等特点，但也要考虑到不少实体经营压力大，对曝光性价比的考量越发严苛，进而对需要预算投入相对较高的线下会展的兴趣削弱的现况。另外，作为企业中坚力量的80、90后更加习惯从线上获取信息，这也是不能忽视的受众特点。因此，“线上+线下”的双线会展模式实际上已然成为当下的行业标杆们的标准配置。
和传统展会相比较，云上展会有天然优势，建展时间短，参展成本低，无安全忧患，同时可以打破地域限制，实现永不落幕的展示。这些优势吸引着行业主承办方、设计搭建商、参展商、服务商等都在开展积极的理论和实践探索，未来实现线上展览的展会数量将会越来越多，但并不意味着线上展览能取代传统的线下展览。
线下展览也有其优势，一方面从发展历史上看，很多参展商、客户还是会习惯于线下展会，展客商之间能现场看样、试用和成交等功能，客商体验更好，另外一方面，线下实体展会还可以带动当地经济发展，宣传城市形象，这也是会展业经济效益和社会效益的重要体现。
因此，线下展会和云上展会充分利用各自优势，“双线融合”发展是会展行业未来的潮流和趋势。
线下展会和云上展会如何双线融合?
1、利用线上展会抓取的数据，宣传和优化线下展会。线上展会能够准确地获取用户的展商信息，通过对用户数据的梳理，帮助线下展会实现精准的营销宣传和引流活动，获取更多潜在用户。
2、利用线上展览的展示技术，呈现展品细节和企业服务。线上展会依托于5G、VR等科学技术，借助海量的数据资源，将原本可实时直播生产线、企业全产品系列和生产供应全环节的服务过程，全方位展示企业实力。这大大地弥补了线下展示空间有限的劣势，能更好地宣传产品品质和企业形象。
3、利用线下展会的活动，丰富和完善线上展会。线上展会很多参展商面临消费者的消费习惯很难改变，线上展厅的虚拟性让它没有办法向消费者展现展品的直接效果，满足消费者社交和获得信任感的基础，进而影响消费者的购买决策，通过接驳线下展厅的实体情况，线上直播展位接待实况和推介活动，既可以增加用户对产品的信任感、也能丰富线上展厅的内容建设，起到宣传作用。
4、利用线下展会的对接，邀请和建立在线洽谈线上展会。借助在线下展会期间获得的客商信息，发送线上观展邀请，将线下洽谈对接到线上，并延续到非开展期间的商洽过程，提高线上展览成交率。
会展行业是一个非常庞大的产业，随着新一轮科技革命和产业革命的进程加快，线上线下融合发展的展会新模式将会为会展行业带来新的发展机遇，实现开放共赢的新局面。