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行业动态

展会延期或取消对企业的影响及应对措施

发布时间:2020/11/17

展会延期或取消对企业的影响

一、影响企业交易量

展会是企业与渠道商的对接订单的关键渠道,大量的订单在展会期间被签订,而新技术也会在展会上得到推广,最终传导至市场端,被消费者购买使用。展会延期将会使订单的签订延后,这也会导致渠道商无法和往年一样,提前了解新技术,并采购新的产品。

二、影响企业的生产计划

一般企业会按照往年的进度提前投产新技术,而由于新技术无法推广,企业无法继续大量排产新产品,会导致产能爬坡时间更长。除此之外,企业以往会在展会上签订订单回笼资金,而由于展会的推迟,资金压力也会有所增长。

三、对于渠道商的影响

往年新产品在这一阶段已经发布并上市,渠道商也有充足的时间准备销售策略以及营销方案。今年受到展会延期或取消的影响,新品上市会进一步推迟,而往年库存充足,成本价格相对较低,渠道商也可以准备较多的销售优惠带给大家,今年受疫情影响,展会推迟,也有可能无法实现。

企业该如何应对?

一、积极应变,重新布局谋划

疫情突如其来打乱了企业的正常经营计划,危机中蕴含着新的机遇。企业需要深入研究疫情带来的新变化和新机遇,探索企业组织形式的创新,全面提升企业核心竞争力。等疫情结束,展会也会出现展期集中、时间重叠等状况,此时逐一参展已经不现实,企业可以有选择地着重参加几个重要展会。建议上半年开始研究下半年行业展会,提前抢占热门位置,抢得先机。

二、强化客户服务

整理客户资源,有针对性地进行沟通联系,尽最大可能减少损失和影响。

对于未成交的新客户,可先了解他们的采购需求,期间要强调企业针对疫情所采取的措施,争取让客户在展会,或者通过实地考察后,把企业列为合作伙伴之一;对于已成交的老客户,也应保持密切的沟通,维护好客户关系。

根据各类客户的市场反馈与需求,及时调整和优化待执行的推广方案和策略。

三、加强线上推广运营

经营好微信、网站、小程序:在完善企业信息的基础上,及时更新微信、网站、小程序等各类宣传平台,上传企业相关的产品介绍、服务案例、企业资讯等动态,树立好对外的品牌形象。

充分筹备相关参展事项:企业可以利用更多的时间,充分准备参展相关事项,比如,整理各地客户反馈回来的市场信息与产品采购需求,及时对新品或是参展新品进行技术优化与升级,从而推出更多能够贴合市场需求与用户需要的创新产品。

四、线上展是不错的选择

疫情期间,线下展会被延期或取消。线上展应运而生。“线上展会”的实现,与5G、直播、VR等新技术手段的应用密不可分,随着5G、大数据等技术的发展,线上展会也有了更多的玩法,比如虚拟展馆、多渠道推广引流等。在“面对面”到“屏对屏”的过程中,利用好新技术手段,可以为企业拓宽营销渠道,也可以使会展主办机构对未来会展模式有了新的探索。在展商方面,云会展使展商可以通过图文、视频、3D等形式展示商品,更能直观展示商品和企业实力。